苹果由硬变软 计划年底推出原创影视内容

　　导读：近年来越来越多的苹果厂商开始接触“硬件+内容”的商业模式，毫无疑问这种模式在未来将成为主流。由硬原创影视其中苹果似乎也要从一个卖硬件的变软，延伸为一个卖软件的计划公司。

　　据《华尔街日报》报道，年底内容知情人士透露，推出苹果公司正计划在原创电视节目和电影领域建立一项重要新业务，苹果这可能让苹果成为好莱坞的由硬原创影视一个大玩家，同时，变软这也是计划为了抵消iPhone、iPad销售放缓造成的年底内容影响。

　　最近几个月，推出苹果已经在和资深制片人讨论购买电视节目版权的苹果事宜，除了电视节目之外，由硬原创影视苹果还表示正在考虑制作原创电影，变软苹果高管已向好莱坞人士表示，希望在2017年年底前开始提供原创内容。

　　知情人士还透露，苹果还与制作公司和广播电视网的拥有丰富经验的营销人士接洽，希望聘请他们来做内容推广。

　　既然是苹果，当然做内容也要做得不一般。

　　《华尔街日报》称，苹果正在考虑的节目将可能堪比《西部世界》（Westworld）或Netflix的《怪奇物语》（Stranger Things）等现象级节目。

　　这是不是意味着Netflix、时代华纳或者亚马逊这些流媒体和有线电视公司，要颤抖了？

　　淡定点，根据苹果目前的挑选节目的情况来看，可能还不用担心。苹果只是打算推出少数精挑细选的节目和电影，因此该公司似乎不准备每年花数亿甚至数十亿美元来挑战上述内容大公司，从目前的情况看来，苹果主要是想通过给Apple Music增加竞争对手没有的东西，加强与Spotify的竞争，否则这两个音乐服务商，都是给用户提供无数首歌。

　　所以，据知情人士表示，只要用户订阅了10美元每月的Apple Music流媒体音乐服务，就可以观看到这些节目。之前，Apple Music就推出了一些关于歌手和音乐家的纪录片式视频。

　　除了音乐家纪录片，今年7月，苹果还买下了美国一档脱口秀节目詹姆斯·柯登（James Corden）深夜秀中的超人气单元“兜风 KTV （Carpool Karaoke）” 的版权。这档节目的主要形式是主持人柯登在户外开车，然后半路抓一位歌手或者名人上车来高歌一曲。苹果准备在该档节目的基础上，打造一款为 Apple Music 设计的的独家节目。

　　根据 Apple Music 透露：节目的形式不会发生太大的变化。依然是主持人边开车边和嘉宾在车内高歌，将录制 16 集。这档节目会独家放送给全球超过 100 个国家的订阅用户。苹果买下的这档节目自去年推出以来，在 YouTube 上获得了 8.3 亿点击率，具有前所未有的节目热度。

　　上面提到的两种视频内容，可以说都是跟音乐有比较大关系的。而苹果目前在考虑购买的电视节目和电影，据说与音乐没什么关系。

　　36氪也曾经详细介绍过苹果的视频战略，它甚至曾经想通过把最流行的20到30个有线频道打包成精装版以更低的月租费出售，从而颠覆一揽子的有线套餐。但是，在钱方面双方存在严重分歧，所以最后即便是被认为接近跟苹果成交的迪斯尼也没能做成生意。

　　反正，苹果对内容的野心，已经是司马昭之心了。

　　作为一件牛逼的硬件公司，苹果为什么要如此重视Apple Music这个内容服务呢？

　　正如开篇所言，苹果硬件的营收正在逐步下滑，反而苹果服务业务有种欣欣向荣的迹象。36氪曾经报道，苹果的财报显示，按产品的营收来看，iPhone和Mac等硬件的营收在去年Q3、Q4都低于去年同期，而iPad表现也平平。相比于硬件产品，苹果的服务营收保持持续增长的趋势，同比都出现惊人的增长。

　　去年四季度，库克表示，光是苹果服务就已经受益于苹果音乐（Apple Music）的营收同比增长了22%。统计数据显示，苹果音乐在流媒体音乐市场拥有最高的用户满意度。

　　其实对于目前苹果要做原创节目或者电影的事，它还没有就购买剧本达成任何交易，似乎是因为公司对原创内容的业务战略细节，还没有最后定下细节。

　　然而无论如何，华尔街日报指出：

　　这家全球最有价值的公司进军原创影视市场对于好莱坞而言可能意味着变革时刻到来，也标志着苹果战略的一个重大转折，因此该公司正开始变得更像一家媒体公司，而不仅仅是其他公司媒体内容的分销商。

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