7月，面板市场气氛开始发生了较大程度的价格变化，面板价格出乎意料地迅猛下降，开始这与IHS上个月的下降分析结果不太一致。

　　32吋面板下降了3美元，吋和吋将成下促销跌幅达到4%；40吋和43吋面板下降了10美元，半年跌幅高达7%；49吋面板同样下降了10美元，活动跌幅约为5%；55吋面板下降了12美元，主角跌幅为6%。面板



　　据市场调研机构IHS最新分析，价格一些国际领先的开始电视品牌商终于采取了果断措施，降低他们在2017年的下降商业计划，调整了他们Q3和Q4的吋和吋将成下促销面板购买需求。

　　今年第一季度，半年IHS曾强调过，活动中国电视制造商已经重新规划了他们的商业计划，由于他们的原始目标制定得过于激进，考虑到不断增长的存货数量，金融压力和紧张的市场竞争，不得不适当调整降低。

　　无论如何，在某种程度上，中国电视品牌商依然在努力完成他们的出货量目标，尽管这确实充满挑战。尤其是从面板制造商哪里得到特殊的激励之后，中国电视厂商开始了更强劲的促销，以便于清理库存。

　　由于6月中国彩电市场展开了618年中大促，作为一年里仅次于双十一的促销盛事，中国彩电市场的出货量有了明显提升，但厂商们的努力只是稍微有助于降低库存水平。中国顶尖的6大电视制造商仍然有高于正常程度的存货，尤其是55吋和65吋UHD超高清4K电视。

　　目前国内家电市场中，大尺寸电视占主流，尤其是55吋电视，在各类促销活动中屡次登上最畅销的尺寸。当然，从性价比来看，大尺寸电视确实有比小尺寸电视更佳的性价比；再加上如今用户更追求丰富的、情景化的沉浸式体验，从需求上来说，大尺寸电视在客厅中更容易受到用户的青睐。

　　如果中国家电厂商拥有较高的55吋和65吋超高清电视存货量，那么在下半年的促销活动中，这两个电视尺寸将成为促销的主角。


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　　因此，在连环反应下，电视厂商拥有了跟供应链合作方谈判的机会，要求面板价格也进行下降，重新获得相对低价的面板，这也强烈地推动了面板制造商不得不降低他们的价格。这么看来，面板价格的主动权似有转移之势。

　　当然，面板制造商肯定希望面板价格能够维持现状或者轻微下滑，他们很担心电视厂商在第四季度的面板购买计划和态度，因为目前来看这一切都还是未知的。

　　由于面板厂商并不打算降低Q3和Q4的工厂利用率，因此一些厂商在压力之下还是提供了价格方面的让步，来确保面板需求。

　　实际上，面板厂商早就面临着降价的压力，心理影响在商场战争中显示出了非常重要的作用。